鄉(xiāng)村改造的高級范本
韓國普羅旺斯村以清新童話般的建筑風(fēng)格，打造了一個深受影視寵愛的美拍圣地；以高顏值、夠浪漫的環(huán)境氛圍，讓其從“路過地”發(fā)展成為“目的地”?！拔覟槁匪谩钡健奥窞槲宜谩钡乃季S轉(zhuǎn)變，成為了公路帶動鄉(xiāng)村致富的高級范本。
鄉(xiāng)村振興之路上，依傍著高速出口、國省道路的村鎮(zhèn)無疑比諸多鄉(xiāng)村更加幸運。它們守著城市間源源不斷的財富交換動脈，沿公路開個果園，再擺個攤賣特產(chǎn)，或者開個洗車鋪、小型百貨鋪、簡餐農(nóng)家飯店等，實踐著公路帶動鄉(xiāng)村振興的簡單樣本。
而鄰邦韓國的坡州市通賢面城洞東里，則通過打造了一個清新童話般的普羅旺斯村，為我們示范了公路帶動鄉(xiāng)村致富的高級范本。
從首爾向北有一條赫赫有名的自由路，它從首爾起始，沿漢江和三八線南岸至京畿道坡州都羅展望臺。普羅旺斯村，就位于自由路與省道360交匯處的城洞IC邊，把持著坡州與首爾兩大城市聯(lián)系的交通節(jié)點，與Heyri藝術(shù)村、英語村共同構(gòu)建了風(fēng)情小鎮(zhèn)休閑組團(tuán)。
普羅旺斯村，顧名思義是以法國的普羅旺斯為主題的村落。該村自1996年僅一家法式餐廳至今，逐步發(fā)展成為由歐式格調(diào)餐飲、花園烤肉餐廳、生活創(chuàng)意設(shè)計、文化休憩空間等等構(gòu)成的童話感的南法風(fēng)情小鎮(zhèn)。
通過普羅旺斯村的建設(shè)，這里實現(xiàn)了流入人口的持續(xù)增加，每年接待韓國國內(nèi)乃至海外游客150萬人次，在2016年底更是被估值180.2億韓幣，成為近幾年首爾大都會地區(qū)的都市微旅游名片之一。下面，讓我們來看一看這個由公路帶動鄉(xiāng)村致富村莊是如何利用公路實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。
從“路過地”到“目的地”的發(fā)展思維
普羅旺斯村與靠近公路的其它鄉(xiāng)村不一樣的是它不是簡單的開個小店，買點特產(chǎn)這樣做路過者的身份，而是充分利用地理位置這一優(yōu)勢，用“坐地引財”思維發(fā)展鄉(xiāng)村。這一發(fā)展思路的指引下，通過風(fēng)情打造來增強吸引力，留住更多人。
在韓國這個愛美成風(fēng)的國家，不僅人臉可以整容變美，村莊的風(fēng)貌也可以整成大眾情人，普羅旺斯村可以說就是這么一個“靠臉吃飯”的村。
細(xì)究起來，它既沒有普羅旺斯最有名的大片薰衣草田，也沒有普羅旺斯中世紀(jì)素雅恬靜的建筑風(fēng)貌，但這張“法蘭西臉”就能引發(fā)韓國人的向往。
這主要是因為大家對法國的“求之不得”心態(tài)。據(jù)韓國觀光公社2014年對有過海外旅行經(jīng)驗者展開的《海外旅行實態(tài)與趨勢調(diào)查》，當(dāng)不涉及經(jīng)費和日程問題時，韓國人最想去的旅游目的地是法國，其次是澳洲和美國。但當(dāng)考慮到經(jīng)費和日程后，法國甚至沒有進(jìn)入前十名。因此韓國人對長著“法蘭西臉”的項目格外買賬，普羅旺斯村這個首爾出發(fā)一小時可達(dá)的法式風(fēng)情目的地，自然而然地成為了大眾追捧的對象。
營造高顏值、夠浪漫的環(huán)境
在普羅旺斯村，到處都是田園風(fēng)格的建筑，顏色絢麗、小巧精致，每一處細(xì)節(jié)都非常甜美可愛，讓人眼前一亮。
普羅旺斯村提取了韓國人向往的南法風(fēng)情元素并濃墨重彩地砸在了這300畝規(guī)模的小村莊里——既有普羅旺斯處處花卉苗木的田園風(fēng)情，也有南法漁村斑斕明媚的色彩，再用歐洲的童話感將之統(tǒng)一融合。
建筑表面涂上粉紅、天藍(lán)、粉黃、薄荷綠等明度高、純度低的馬卡龍色，整體打造既明亮又清新的色彩。糖果色的建筑、各異的造型，處處洋溢著童話般的夢幻，隨處皆可拍，隨處皆是畫。
分布在村里各處的天使翅膀、愛情小屋、童話主題雕塑等景觀裝置營造出浪漫的氛圍；趣味的藝術(shù)壁畫，讓小鎮(zhèn)里充滿了各類童話風(fēng)的小小細(xì)節(jié)。
這一切都將普羅旺斯村打造成了一個美拍圣地，也讓它成為了《來自星星的你》、《Running man》等大火電視劇、綜藝的取景地。
滿足游客需求的多元化業(yè)態(tài)
普羅旺斯村通過迎合消費者需求，把賣商品轉(zhuǎn)變成賣服務(wù)、賣氛圍、賣生活。
首先，普羅旺斯村引入了浪漫的商業(yè)業(yè)態(tài)，這不僅符合普羅旺斯村法式風(fēng)情的浪漫感，更是迎合了韓國年輕人的約會文化。
韓國的年輕人可能是世上最愛約會、愛浪漫的一群人。從《來自星星的你》、《鬼怪》等愛情電視劇，到《我們結(jié)婚了》、《最佳愛情》等婚戀類型真人綜藝，各式浪漫主題影視綜藝都受到韓國年輕人的追捧與喜愛，乃至其中的浪漫情節(jié)也會引起年輕人的模仿風(fēng)潮，這也促進(jìn)了浪漫商業(yè)業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。
普羅旺斯村共有29家店鋪，其中餐飲9家、時尚14家、藝術(shù)生活3家、家居生活3家。這其中有格調(diào)高雅的法國餐廳、網(wǎng)紅的美食面包店、世界上最美麗的烤肉花園餐廳、浪漫創(chuàng)意的設(shè)計生活館、時尚服裝家居、歐式面包店、咖啡廳等等，統(tǒng)一采用了可愛甜蜜的裝修風(fēng)格，空氣里都是浪漫的味道，為情侶提供了極佳的約會環(huán)境與服務(wù)。
其次，普羅旺斯村引入藝術(shù)與活動，賣生活。在這里，人們可以與藝術(shù)家一同制作工藝品，購買獨一無二的手工藝小物件，與廚師學(xué)習(xí)制作面包，參與廣場上的演出活動和跳蚤市場，在畫廊看藝術(shù)展，在魔術(shù)劇場學(xué)魔術(shù)……
這些為游客打造的可與戀人、家人一同參與體驗的文化休閑活動，讓消費者不再是以一個游客的角度吃吃喝喝，參觀游憩，而更像是小鎮(zhèn)居民一樣去體驗，去生活。多式多樣的活動既延長了人們游玩的時間，也給了人們再次游玩的理由。
打造夜旅游產(chǎn)品，延長游客停留時間
300畝的小村莊白天足夠逛完，要想讓游客留宿，那么必須要發(fā)展夜游項目。普羅旺斯村從法國直接購買了照明設(shè)備和LED將整個村落裝扮起來，每當(dāng)入夜就會點亮燈光、照亮五顏六色的墻壁，變身成為另一番風(fēng)味的童話王國。
同時，每年冬天還會舉辦盛大的普羅旺斯星光節(jié)，用大型LED燈光秀給冬季的小鎮(zhèn)打造繽紛撩人的夜色吸引力。通過大片的LED花海，卡通雕塑裝置等等，演繹《愛麗絲夢游仙境》、《綠野仙蹤》等美麗的童話故事。燈光秀還設(shè)置了韓國國內(nèi)最大的燈光隧道，一經(jīng)推出就成為了首爾年輕戀人表白約會的勝地。
極致浪漫的燈光秀也吸引了《來自星星的你》劇組，在此取景拍攝了男女主定情時最浪漫的吻戲，隨著電視劇在亞洲的熱播，更是將普羅旺斯村推廣成為韓流旅行目的地之一。
在此基礎(chǔ)上，普羅旺斯村還在靠近360省道處開設(shè)了一個名為ALBEROSANTTO的獨棟式溫泉主題精品度假酒店，酒店不僅提供高品質(zhì)的住宿服務(wù)，更擁有溫泉Spa、休閑酒吧、露天烤肉架等度假設(shè)施。ALBEROSANTO不僅成為普羅旺斯村全時全季接待游客的保障，其自身更是成為了一個首爾圈小有名氣的溫泉度假磁極，與普羅旺斯村形成合力，共同吸引更多游客。
村鎮(zhèn)如何利用交通優(yōu)勢脫貧致富，發(fā)展旅游？韓國普羅旺斯村顯然給我們塑造了一個典范。然而，普羅旺斯村最值得我們借鑒的不是它的風(fēng)情打造，也不是它的夜游項目，而是它從“我為路所用”到“路為我所用”的思維轉(zhuǎn)變。只有思維轉(zhuǎn)變之后，才能把面向城市消費客群的訴求進(jìn)行整合提升，才能塑造出讓人心向往之的村鎮(zhèn)生活。
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