古今中外，有無(wú)數(shù)歷史名人從鄉(xiāng)村走出，他們?cè)?jīng)生活工作的地方成為當(dāng)?shù)刂匾臍v史印記，受到當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)的廣泛關(guān)注和重點(diǎn)保護(hù)。在保護(hù)這些名人歷史文化遺存的同時(shí)，如何更有效地挖掘名人資源、延伸名人效應(yīng)，助推鄉(xiāng)村振興，吉維尼給出了很好的答案。
一個(gè)無(wú)論人口還是地理位置在法國(guó)都無(wú)足輕重的吉維尼，在莫奈百年之后，通過(guò)打造“莫奈經(jīng)濟(jì)”，每年都吸引著來(lái)自世界各地的游客，并吸引了眾多藝術(shù)家和藝術(shù)畫廊在這里聚集，成為全世界最吸引人的人文藝術(shù)朝圣地之一。
吉維尼作為莫奈無(wú)數(shù)傳世之作的發(fā)源地，其管理者和居民十分重視保護(hù)莫奈留下的歷史文化遺產(chǎn)，盡可能真實(shí)地重現(xiàn)當(dāng)年莫奈的生活創(chuàng)作場(chǎng)景，讓人置身其中，如身臨其境。同時(shí)，為了給游客帶來(lái)更好的旅游體驗(yàn)，吉維尼圍繞“莫奈”主題設(shè)計(jì)了一系列旅游產(chǎn)品，讓村內(nèi)外處處有大師的痕跡，讓游客從交通工具到紀(jì)念品、從餐飲到民宿都可以全方位感受到“莫奈”氣息，從而帶動(dòng)全村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
●?不只是偏僻村莊，還是莫奈故居
吉維尼是一個(gè)總面積僅6平方公里、人口 500多人的小村莊。而其真正為世人所知，則是因?yàn)橛∠笈纱髱熌?。莫奈在火車上無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了吉維尼并對(duì)之一見鐘情，由此和全家人一起搬到這里，在此度過(guò)了他的后半生。吉維尼村中的美景便成為莫奈的靈感源泉，他在這里創(chuàng)作出了《睡蓮》《干堆》等眾多名畫，成就了一代畫派。莫奈去世后，他的故居成為吉維尼聞名世界的魅力新名片。
●?不只有莫奈故居，還有生活氣息
莫奈故居和大多數(shù)名人故居的命運(yùn)一樣，隨著時(shí)間的流逝，早已變得破舊不堪，樓梯倒塌、地板和天花板腐爛、窗戶玻璃也只剩下碎片，但吉維尼的修復(fù)方式是按照莫奈當(dāng)時(shí)的生活原貌進(jìn)行復(fù)原。篩選莫奈的作品制成復(fù)制品掛在墻上，還原當(dāng)時(shí)莫奈的生活擺設(shè)，并在不同墻上掛滿了莫奈收藏的版畫和與其后代的印象派畫家的繪畫復(fù)制品。通過(guò)營(yíng)造無(wú)處不在的莫奈生活氣息，讓游客仿佛感覺(jué)到大師還生活在這里，我們不是去參觀名人故居而是去拜訪一位大師的家。
重現(xiàn)大師家的同時(shí)，吉維尼還對(duì)莫奈親手打造的莫奈花園進(jìn)行了原樣修復(fù)。為了達(dá)到極致化的效果，修復(fù)后的莫奈花園以莫奈作品中的花園景色為藍(lán)本進(jìn)行還原，在這里人們可以通過(guò)親眼所見的池水、垂柳和睡蓮，來(lái)感受大師筆下變幻的光影與色彩。
●?不只有觀光旅游，還要延展消費(fèi)
吉維尼專門打造了一列從巴黎開往吉維尼的印象派小火車，以重現(xiàn)當(dāng)年莫奈乘坐火車發(fā)現(xiàn)吉維尼的場(chǎng)景。火車內(nèi)外裝飾著莫奈等印象派藝術(shù)家的畫作復(fù)制品，營(yíng)造出濃郁的藝術(shù)氛圍，讓游客未游先知，對(duì)神秘的吉維尼更加期待。
入口處則是一條以莫奈命名的主街，讓游客一下火車就能感受到撲面而來(lái)的莫奈氣息。在這條主街上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)取名于莫奈作品的特色餐廳，餐廳專門推出“莫奈套餐”，讓人們?cè)诠渫旯示雍筮€可以品嘗莫奈時(shí)代的特色菜。在吉維尼隨處都有根據(jù)莫奈配方制作的“大師”餅干出售，以及主打莫奈生活特色的“藝術(shù)護(hù)膚品”，讓人們將“莫奈記憶”統(tǒng)統(tǒng)帶回家。
莫奈的花園
●?不只有田園風(fēng)光，還有鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)
吉維尼將自身引以為傲的田園風(fēng)貌保留了下來(lái)，并專門打造了一條印象漫步道，藝術(shù)愛好者在這里可以欣賞到莫奈等眾多藝術(shù)家在此畫過(guò)的塞納河谷和吉維尼村莊的真實(shí)美景，向人們展示名人眼中的原鄉(xiāng)風(fēng)貌，營(yíng)造出“唯有此地，方出此大師”的感覺(jué)。
吉維尼打造“一日大師”體驗(yàn)，重走大師走過(guò)的路，充滿活力的自然風(fēng)景和隨風(fēng)而動(dòng)的起伏田野，為村莊賦予了靈魂，更為莫奈和其他藝術(shù)家提供了源源不斷的靈感。此外，吉維尼還利用眾多繪畫工作坊開設(shè)繪畫體驗(yàn)課程，為成人和兒童提供實(shí)地臨摹大師作品的機(jī)會(huì)，體驗(yàn)成為“二日大師”的樂(lè)趣?？催^(guò)莫奈畫過(guò)的景象，真的有很多畫家到這里來(lái)畫畫成為大師，而且有很多的家長(zhǎng)帶孩子來(lái)這里畫畫，希望培養(yǎng)成未來(lái)的大師，成為未來(lái)的莫奈。
大批的法國(guó)及美國(guó)畫家紛紛來(lái)到吉維尼定居或?qū)ふ覄?chuàng)作靈感，吉維尼通過(guò)深度利用莫奈這一名人效應(yīng)和鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光相結(jié)合，從而衍生出新的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。
●?不只是名人故居，還有鄉(xiāng)村振興
莫奈故居如果只是按照一般的故居打造路數(shù)，吉維尼也許就和中國(guó)的大多數(shù)故居一樣，要么沒(méi)人來(lái)，要么看一下就走了。對(duì)于我們一般的鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，故居就是名人的唯一賣點(diǎn)，但單個(gè)故居的帶動(dòng)力又非常有限，無(wú)法形成強(qiáng)大的吸引力，難以為鄉(xiāng)村凝聚足夠的人氣。
筆者認(rèn)為吉維尼的特別之處在于以全息化的打造方式，充分挖掘名人特色，將名人主題進(jìn)行全域化、多元化的消費(fèi)延展，告訴我們名人故居還可以這樣“玩”。
◆?既要搞還原，還得有體驗(yàn)
綻放名人故居最大吸引力，將建筑風(fēng)貌、生活場(chǎng)景等物質(zhì)世界得以還原，這只是名人故居打造的基礎(chǔ)和前提，提升名人故居的吸引力關(guān)鍵還得靠精神世界的營(yíng)造。開展一系列主題沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，打造活靈活現(xiàn)的名人生活與工作場(chǎng)景，從而觸發(fā)游客產(chǎn)生共鳴，讓游客身臨其境，仿佛正和名人在這里發(fā)生著一切。
◆?名人雖重要，產(chǎn)業(yè)得跟上
以名人為噱頭，營(yíng)造鄉(xiāng)村的核心吸引力，是激活名人故居的第一步，但要想將名人故居有效利用，我們的鄉(xiāng)村就得依自身的資源特點(diǎn)，將名人與鄉(xiāng)村資源特色結(jié)合起來(lái)，通過(guò)各種花式玩轉(zhuǎn)名人、與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，營(yíng)造原汁原味的鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)體驗(yàn)，向游客展示名人場(chǎng)景與原鄉(xiāng)風(fēng)貌的同時(shí)，還要讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村多元化的產(chǎn)品或服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
綜上所述，對(duì)于國(guó)內(nèi)的許許多多亟待振興的名人村落來(lái)說(shuō)，只有真正將“名人”與鄉(xiāng)村特色捆綁起來(lái)，讓名人真正為鄉(xiāng)村“活”起來(lái)，從而衍生出新的產(chǎn)業(yè)，才有可能在鄉(xiāng)村振興的發(fā)展中，找到適合自身發(fā)展的路。
